Entenda como a empatia pode ser usada pelas empresas para melhorar seu posicionamento junto ao público e vender mais aplicando estratégias marketing digital
O marketing digital aproxima empresas que vendem online a públicos que têm aderência ao que está sendo oferecido. O que muitas vezes fica negligenciado é que esta relação de trocas é feita entre seres humanos providos de sentimentos, que também podem ser observados de forma analítica no momento de estruturar as campanhas de marketing.
Primeiro, é necessário distinguir duas palavras similares, mas que têm significados distintos: simpatia e empatia. A simpatia diz respeito ao sentimento de solidariedade relacionado a algo ou a alguém. Já a empatia é um tipo de compreensão emocional ao sentimento e experiência do outro. Para o marketing digital, a empatia é expressa no momento em que a empresa demonstra que entende e divide o problema do público-alvo e está pronta para resolvê-lo.
Agir com empatia na comunicação é conhecer e dialogar diretamente com cada persona do negócio. As personas são representações de tipos de clientes ideais da empresa. A partir da montagem desta “imagem fictícia” do cliente é possível ter em mente o tom que a agência de marketing digital deve adotar para dialogar com cada público, que tipo de conteúdo conversa com ele, quais os anseios e dificuldades, nível de conhecimento sobre o produto ou serviço em questão dentre outros quesitos.
Para montar as personas da empresa também é necessário conhecer a base de clientes, checando dados e consultando também a equipe de vendas, que tem contato direto com o público-alvo. Busque respostas para perguntas que são próprias de cada persona, tendo em mente uma questão fundamental: “Por que meu produto/ serviço foi ou não escolhido pela persona?”. Dentro do ambiente digital, os dados são mais abundantes quando a agência digital dispõe de uma estratégia bem construída. Neste caso, fontes de dados complementares podem ser as respostas da comunicação feita via email marketing e avaliações da empresa no Google, por exemplo.
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Todos esses cuidados somados, resultam na lapidação da abordagem do cliente pela marca e esta assertividade é refletida na forma como cada público-alvo enxerga e se relaciona com a empresa. Com este alinhamento, a empatia torna-se inerente à marca e permite que o cliente sinta-se representado pela empresa, enxergue-se nas campanhas feitas pela agência digital e também aumenta o grau de confiança no que é ofertado pela publicidade.
Ao trabalhar a comunicação de forma empática, os laços com o cliente são estreitados resultando em uma relação de confiança. Cada detalhe no plano estratégico desenhado pela agência digital faz a diferença também no ROI. Ao criar campanhas que atendem aos interesses do público, o recurso é otimizado e os resultados da empresa sobem, porque o funil de vendas foi bem-sucedido em captar a atenção e estreitar o vínculo com os leads (possíveis clientes) em uma comunicação saudável e eficaz.
